글 수 28
컨셉에는 개념을 부여하는 사람의 특정한 의도가 담겨 있다.
이러한 사고를 '컨셉적 사고', 그 과정을 '개념화'라고 한다. 즉 컨셉은 '의도된 개념' 이다.
컨셉은 제품의 특성이다. 확장하게 되면 소비자 편익, 가치로 이어진다.
컨셉은 목표로의 방향과 힘이다.
의도하는 바를 함축적으로 표현하고 담아내는 것, 그리고 소비자가 기억하도록 만드는 힘이 컨셉이다.
좋은 컨셉을 만들기 위해서는 아래와 같은 요건들을 체크해봐야 한다.
컨셉의 7가지 요건은 ' 독특성 Unique, 차별성 Differential, 연관성 Relevance, 고객 지향적 Consumer Oriented,
조건에 맞는가 Condition, 즉시 반응이 오는가 Reaction, 시나리오가 있는가? Scenario' 이다.
이러한 사고를 '컨셉적 사고', 그 과정을 '개념화'라고 한다. 즉 컨셉은 '의도된 개념' 이다.
컨셉은 제품의 특성이다. 확장하게 되면 소비자 편익, 가치로 이어진다.
컨셉은 목표로의 방향과 힘이다.
의도하는 바를 함축적으로 표현하고 담아내는 것, 그리고 소비자가 기억하도록 만드는 힘이 컨셉이다.
좋은 컨셉을 만들기 위해서는 아래와 같은 요건들을 체크해봐야 한다.
컨셉의 7가지 요건은 ' 독특성 Unique, 차별성 Differential, 연관성 Relevance, 고객 지향적 Consumer Oriented,
조건에 맞는가 Condition, 즉시 반응이 오는가 Reaction, 시나리오가 있는가? Scenario' 이다.
